El título de este snack 🍦no es una pregunta inocente, es un un truco de neurociencias que te servirá como herramienta poderosísima hacer un trabajo superlativo e innovador. Podés usarla como pregunta reflexiva para vos, para tu equipo o para el trabajo que estés realizando.

 

¿Qué te ilumina?

😌 Si te lo preguntás a vos mismo, descubrirás qué necesitás para pensar mejor, qué estímulos o contextos te ayudan a innovar y fluir en ese momento y lugar.

😍 Si se lo preguntás a un coequiper, lo ayudará a parar, reflexionar, desbloquearse y volver a encauzar su flujo de pensamiento creativo.

✏️ Si se lo preguntás al proyecto que estés haciendo, te ayudará a encontrar aquello que le falta o podría mejorarse para quedar superlativamente bien. Te parás en frente de tu obra y se lo preguntás. Vas a ver que te da respuestas.

🤦 Si se lo preguntás a un foco de luz, te responderá que la corriente eléctrica.

🙏 Perdón. No te vayas. Sigamos, retomamos la seriedad.

 

Neurociencias: ¿por qué una pregunta y no una afirmación?

Todo se trata del verbo activar. Según las neurociencias, hacer y hacerse preguntas activa procesos cognitivos fundamentales que favorecen la creatividad, el aprendizaje y la resolución de problemas.

Las preguntas abiertas son una de las herramientas más poderosas para expandir el pensamiento. Hacer preguntas como “¿Qué pasaría si…?” o “¿Cómo podría mejorar esto?”, activa la red de modo por defecto, una parte del cerebro que se asocia con la imaginación y la generación de ideas novedosas.

Preguntarnos también activa la curiosidad, y la curiosidad libera dopamina, lo que aumenta la motivación y el placer al buscar respuestas.

Preguntarnos dirige la atención hacia un objetivo concreto y ayuda a filtrar la información relevante y a descartar distracciones, mejorando la capacidad de análisis.

Las preguntas abiertas son como motores mentales, que generan conexiones inesperadas y despiertan nuevas ideas.

 

¿No están exagerando?

De verdad que no. Funciona, probala. Quizá, la palabra “iluminar” pueda sonar grandilocuente. Al fin y al cabo es sólo comunicación, no filosofía ni religión.

Pero en Gratia creemos que la creatividad y todo lo que hacemos tiene que iluminar. Marcas, análisis, insights, mensajes, emociones, ideas, campañas. Si una agencia no hace eso, ¿qué hace?

Sólo la iluminación provoca innovación.

 

Es inagotable. Se vive siempre diferente.

No a todos nos iluminan las mismas cosas. No a todas las marcas lo mismo.

¿Qué es iluminarse para una marca? Resplandecer, inspirar, destacarse del montón, generar lazo emocional con su target.

¿Qué es iluminarse para una persona? Cualquiera lo sabe: es el descubrimiento de una respuesta nítida y novedosa a un problema, pequeño o grande, puntual o existencial.

Eso es iluminar.

Trastocar a algo o alguien.

Distinguirlo.

Descrearlo, recrearlo, reinventarlo, redescubrirlo.

 

Para nosotros, es un premio difícil, pero cotidiano.

La iluminación –la innovación- no llega fácil.

Implica esfuerzo y tiempo para vencer a un ejército de inercias, hojas en blanco, resistencias, excusas, ganas, tiempos, preconceptos, mediocridades y miedos. Propios o de otros.

La creatividad es un premio, no una premisa.

 

Para el cliente, es una provocación.

Para hacer bien nuestro trabajo, necesitamos del cliente. Si por alguna causa, esa persona prefiere la inercia o le teme a la creatividad, el producto final quizá no sea tan disruptivo. Preguntarnos ¿Qué te ilumina? puede contribuir a repensar las cosas juntos.

Siempre pasó y siempre pasará: frente a cualquier idea (un plan para ir a Marte o el nombre de tu primer perro), siempre habrá alguien con la última palabra para aprobar o vetar. Todo se cifra en ese momento.

Si así es la realidad, estaría bueno que esa última palabra sea una respuesta. La respuesta a ¿qué te ilumina?

¿Opiniones?

Gracias por leer este Gratia snack. ¡Ahora andá a crear algo increíble!

Para un deep-dive de este artículo, visitá el episodio del podcast.

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