Dude, el pato de goma influencer.
En Gratia buscamos hacer lo no intentado, y nos gusta la gente que arriesga para ganar. En este snack 🥑 de caso de éxito te contamos un ejemplo.
El cliente.
Howdy.com es un startup de tecnología con base en Texas, que contrata el mejor talento de Latinoamérica para trabajar con empresas y proyectos de USA. Tiene una propuesta de valor maravillosa que la diferencia de las miles de software factories o consultoras que dan vueltas por ahí.
El desafío.
El objetivo era seguir potenciando su marca empleadora, reforzando su posicionamiento y generando leads de potenciales colaboradores. En una industria altamente competitiva, era vital mostrar por qué trabajar en Howdy era diferente.
Y, si bien la empresa ya tenía canales (Instagram, Linkedin, Facebook y YouTube), faltaba un espacio para contar cosas mucho más frescas sobre el día a día.
La idea.
Propusimos crear un canal de TikTok 100% dedicado a Dude, un pato de goma programador. Y así fue que Dude By Howdy se convirtió en su plataforma de awareness y viralización para hacerlo una celebridad.
¿Por qué un patito de goma? Porque es un código super conocido de la industria: los programadores recurren a la técnica del rubber duck debugging para resolver sus problemas con el código. Dude era ideal para la audiencia que buscábamos.
La ejecución.
Detrás de un gran pato, siempre hay un gran equipo. El team de diseño creó el personaje. Un ingeniero lo modeló e imprimió la cabeza en 3D, una modista hizo la ropa y el equipo audiovisual le dio el histrionismo necesario para que conectara con el talento potencial y pudiera mostrar el Howdyverse y los beneficios de trabajar en la empresa.
Durante más de un año publicamos videos de la vida de Dude, no siempre alegre ni tranquila.
Empezando cuando se enteró de que fue nombrado TTO (TikTok Officer)…
https://vimeo.com/1044189547O aquel shock al ver el código que escribió otro programador…
https://vimeo.com/1044185412O teniendo miedo de quedarse sin trabajo por la IA…
https://vimeo.com/1044187724Ni hablar de cuando quiso ponerse fit…
https://vimeo.com/1044189497O tuvo pesadillas con la vuelta de Windows XP…
https://vimeo.com/1044190442O aquel almuerzo de negocios que se complicó por no tener dedos…
https://vimeo.com/1044189515Lo mismo que el hecho de entrar a la oficina…
https://vimeo.com/1044187487O chocar los cinco con sus compañeros…
https://vimeo.com/1044187380Y aquella memorable ocasión en la que descubrió su verdadero ser.
https://vimeo.com/1044189227¡Y así cientos más!
Los resultados.
En enero del 2025, el canal cuenta con más de 115.000 vistas y 7044 likes, Dude es un asset marcario de Howdy, tanto para marca empleadora como para la comunicación interna.
El aprendizaje clave.
Un personaje de marca bien desarrollado permite humanizar y crear una conexión emocional con la audiencia. El secreto es entender el mindsetting del canal y mantener la creatividad consistente del contenido, la total frescura, la ingenuidad y hasta “malicia” del personaje. Todo esto provoca empatía y adopción.
Siempre es con Howdy, Dude y Alexa. No, Alexa no.
Cuando presentamos la idea, pensábamos que nos iban a despedir. ¡Al contrario! Los co-founders y el equipo de marketing regional amaron a Dude desde el primer boceto, y ése fue el puntapié inicial para que el equipo Gratia desplegara su magia.
Fue un trabajo conjunto entre nuestros talentos creativos, audiovisuales y de redes para desarrollar el perfilado del personaje, los guiones y toda la producción de los episodios de Dude y su maravillosa vida.
Bueno, no tan maravillosa. Honestamente, Alexa no le suele hacer las cosas muy fáciles. 😳
https://vimeo.com/1044184098 https://vimeo.com/1044184023Gracias por leer este Gratia snack. ¡Ahora andá a crear algo increíble!
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